Momenteel is Facebook een vernieuwde tijdlijn aan het testen die weleens desastreus zou kunnen zijn voor de bedrijfspagina’s op Facebook. Ik ben dus erg benieuwd of dit verder uitgerold zal worden en ook hoe gebruikers hierop zullen reageren. Want wat wordt er nu concreet doorgevoerd?
Vooralsnog draait de test om het splitsen van persoonlijke en publieke content. Hierbij zal de primaire tijdlijn alleen nog berichten bevatten van vrienden en familie. De content van Facebookpagina’s zal te zien zijn onder het stuk Explore Feed, ook wel Overzicht Ontdekken. In dit overzicht zie je daarnaast pagina’s waarvan Facebook denkt dat deze interessant voor jou kunnen zijn. Dit wordt onder andere voor je geselecteerd op basis van je interesses en hetgeen wat je vrienden bekijken. Nu is deze functie niet geheel nieuw aangezien deze functie al enige tijd, weliswaar een beetje verstopt, in de mobiele app aanwezig is. Echter is de splitsing nog niet prominent doorgevoerd in onze huidige tijdlijn en is de raket, het icoon voor Overzicht Ontdekken, ook niet gelijk zichtbaar in het menu.
Waar de functie nu te vinden is:
In de zes landen waar de test draait zijn de eerste signalen door bedrijven allesbehalve gunstig. Facebookpagina’s zagen nu al een daling van 60 tot 80 procent in de betrokkenheid van hun volgers! Dit houdt in dat het organisch bereik gigantisch af zal nemen. De enige manier om als bedrijf dan nog tussen de persoonlijke content te komen is wanneer je advertenties in zou zetten. Vooral bedrijven die hoofdzakelijk hun websitetraffic via Facebook binnenhalen blijken als grootste gedupeerden uit de bus te komen.
Voorlopig geeft Facebook aan nog geen plannen te hebben om deze test verder uit te rollen. Ze onderzoeken de resultaten van de test en gaan afhankelijk van de feedback dit wel of niet verder uitrollen. Mijns inziens zou het voor Facebook een manier kunnen zijn om hun omzet te vergroten doordat adverteren nog belangrijker wordt. Voor nu moeten we echter nog even afwachten of het zal worden doorgevoerd en kunnen wij nog gebruik maken van onze huidige tijdlijn.
Geef een reactie