Holonite
Al sinds 1969 produceert en levert Holonite composietstenen gevel- en afbouwelementen zoals raamdorpels, vensterbanken en muurafdekkers. Producten die je misschien niet meteen opvallen, maar die je terugziet in nieuwbouwprojecten en renovaties door heel Nederland, België en Duitsland.
Het zijn producten waarbij klanten graag eerst willen voelen en zien voor ze een keuze maken. Daarom focusten we onze Google Ads-aanpak volledig op één doel: de aanvraag van een gratis monsterdoos. Zo kunnen architecten en aannemers de kleuren en texturen rustig bekijken en voelen. Het resultaat? Meer dan 600 aanvragen, meer websiteverkeer en sterkere converterende landingspagina’s. En dat alles binnen één jaar!
Resultaten
Google Ads
Bij Holonite kozen we bewust voor focus, in plaats van breed adverteren op allerlei doelen. We stuurden alle campagnes op één specifieke conversie: de aanvraag van een gratis monsterdoos. Om die aanvragen structureel te genereren, zetten we een brede mix van Google Ads-campagnes in:
- Zoekcampagnes gericht op gevelelementen voor mensen die actief op zoek zijn;
- Displaycampagnes voor remarketing om bezoekers van de website opnieuw te bereiken;
- Een Performance Max campagne om het volledige Google-netwerk te benutten.
Om de advertenties te ondersteunen bouwden we specifieke landingspagina’s die bezoekers direct naar de monsterdoos-aanvraag leiden. Geen afleidingen, geen overbodige informatie, maar een heldere pagina die aansluit op wat iemand zojuist zocht. Omdat we maandelijks met Holonite om tafel zitten, kunnen we snel schakelen. Zien we dat een bepaalde doelgroep of regio beter converteert? Dan passen we budgetten en boodschap direct aan. Zo wordt de campagne met elke maand een stukje slimmer.
SEO
Naast de betaalde campagnes werkten we ook aan de organische vindbaarheid van Holonite. Het traject startte met een grondige technische audit van de website. Daaruit bleek dat er flink wat te verbeteren viel: duplicate pagina’s in meerdere talen zorgden voor linkfouten, honderden pagina’s misten unieke title tags en meta-descriptions, en de H1 en H2-structuur was op veel plekken niet op orde. Stuk voor stuk zaken die Google tegenwerken.
Na het oplossen van de technische basis schreven we gerichte SEO-pagina’s voor de belangrijkste productcategorieën, zoals de kozijndorpels, Premax en Trimax laagreliëfdorpels en de Trimax Hybride dorpels. Pagina’s die niet alleen goed scoren in Google, maar ook de bezoeker direct verder helpen met de juiste productinformatie. Het resultaat is zichtbaar: organic search is inmiddels veruit de grootste verkeersbron van Holonite, met meer dan 100.000 sessies in twaalf maanden.