De marketingmix is een marketinginstrument waarmee een organisatie haar marketingstrategie concreet invult.

De marketingmix bestaat oorspronkelijk uit vier onderdelen, ook wel de 4 P’s genoemd:

  • Product
  • Prijs
  • Plaats
  • Promotie

Door voor elk van deze onderdelen keuzes te maken, bepaalt een organisatie hoe zij haar product of dienst aanbiedt en in de markt zet.

Product

Product gaat over wat je aanbiedt aan de klant.

Dit kan een fysiek product zijn, maar ook een dienst. Hierbij kijk je bijvoorbeeld naar de kwaliteit, eigenschappen, uitstraling, verpakking en service.

Prijs

Prijs gaat over wat de klant betaalt voor het product of de dienst.

Hierbij maak je keuzes over bijvoorbeeld de verkoopprijs, kortingen, betaalmogelijkheden en prijsstrategie.

Plaats

Plaats gaat over waar en hoe het product of de dienst bij de klant terechtkomt.

Denk bijvoorbeeld aan verkoop via een winkel, webshop, verkoopplatform of rechtstreeks aan de klant.

Promotie

Promotie gaat over hoe je het product of de dienst onder de aandacht brengt bij de doelgroep.

Denk bijvoorbeeld aan advertenties, social media, e-mailmarketing, contentmarketing en persoonlijke verkoop.