Vitaal belang is één van de zes grondslagen uit de AVG waarmee je persoonsgegevens mag verwerken.
Je kunt deze grondslag gebruiken wanneer het verwerken van persoonsgegevens noodzakelijk is om een belang te beschermen dat essentieel is voor het leven van een persoon. Het kan daarbij gaan om de persoon zelf of om iemand anders. Dit staat in artikel 6 lid 1 onder d van de AVG.
Deze grondslag is vooral bedoeld voor uitzonderlijke situaties, bijvoorbeeld bij een medische noodsituatie, een natuurramp of een andere situatie waarin iemands leven ernstig in gevaar is. De AVG noemt ook humanitaire situaties en het monitoren van een epidemie als mogelijke voorbeelden.
Voor marketeers is vitaal belang normaal gesproken geen relevante grondslag. Een commercieel doel, zoals advertenties tonen, klantprofielen maken of marketing persoonlijker maken, is geen vitaal belang. Het Hof van Justitie heeft benadrukt dat deze grondslag strikt moet worden uitgelegd en gaat over belangen die essentieel zijn voor het leven van een persoon.
Simpel gezegd: zijn persoonsgegevens echt nodig om iemands leven of een ander essentieel levensbelang te beschermen? Dan kan vitaal belang een grondslag zijn.
Voorbeeld
Iemand raakt tijdens een evenement bewusteloos en heeft dringend medische hulp nodig. Het kan dan noodzakelijk zijn om beschikbare persoonsgegevens te delen met hulpverleners om die persoon goed te kunnen helpen. In zo’n uitzonderlijke situatie kan vitaal belang een grondslag zijn voor het verwerken van die gegevens.
Voor gewone marketingactiviteiten kun je deze grondslag niet gebruiken alleen omdat het verwerken van gegevens belangrijk is voor je organisatie.
