Een advertentieveiling is het proces waarbij wordt bepaald welke advertenties worden weergegeven wanneer iemand een online zoekopdracht uitvoert of een website, app of ander digitaal platform bezoekt. Tijdens deze veiling worden beschikbare advertenties met elkaar vergeleken om te bepalen welke advertentie wordt getoond, op welke positie en tegen welke kosten.
De advertentieveiling vindt doorgaans automatisch plaats op het moment dat er een beschikbare advertentieruimte ontstaat. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar het bod van een adverteerder. Ook factoren zoals de relevantie en kwaliteit van de advertentie, de verwachte prestaties en de context van de gebruiker kunnen een rol spelen. Hierdoor betekent het hoogste bod niet automatisch dat een advertentie de beste positie krijgt.
Binnen Google Ads bepaalt de advertentieveiling bijvoorbeeld welke advertenties worden weergegeven bij een zoekopdracht. De uitkomst wordt beïnvloed door onder andere het bod, de Advertentierang (Ad Rank) en de relevantie van de advertentie en landingspagina. Vergelijkbare veilingsprincipes worden ook toegepast binnen andere vormen van online advertising.
Het doel van een advertentieveiling is om beschikbare advertentieruimte zo relevant mogelijk in te vullen. Voor adverteerders betekent dit dat niet alleen het beschikbare budget belangrijk is, maar ook de kwaliteit en relevantie van hun advertenties.
