Impressies geven aan hoe vaak een advertentie, zoekresultaat of ander marketingbericht is weergegeven aan gebruikers. Een impressie wordt geregistreerd zodra een uiting zichtbaar wordt, ongeacht of er daadwerkelijk op wordt geklikt. Het aantal impressies zegt daardoor vooral iets over het bereik en de zichtbaarheid van een campagne.
Veel impressies betekenen niet automatisch dat een campagne succesvol is. Als gebruikers de advertentie wel zien, maar niet doorklikken of converteren, kan dat erop wijzen dat de boodschap onvoldoende aansluit bij de doelgroep. Daarom worden impressies vaak gecombineerd met andere KPI’s, zoals CTR, CPC, CPA en het aantal conversies, om de prestaties van een campagne beter te beoordelen.
Impressies spelen een belangrijke rol binnen vrijwel alle vormen van online marketing. Ze worden gebruikt om het bereik van advertenties, e-mails, socialmediaberichten en organische zoekresultaten te meten. Door het aantal impressies regelmatig te analyseren, krijg je inzicht in hoe zichtbaar je marketinguitingen zijn en waar mogelijkheden liggen om de prestaties verder te verbeteren.
