Een kop is een korte tekst die de belangrijkste boodschap van een pagina, artikel, advertentie of andere marketinguiting duidelijk maakt. Een goede kop trekt de aandacht van de lezer en helpt direct duidelijk te maken waar de inhoud over gaat.
Een kop heeft vaak als doel om iemand te overtuigen om verder te lezen of een volgende stap te zetten. Daarom is het belangrijk dat de tekst aansluit bij de verwachting en zoekintentie van de doelgroep. Een relevante en duidelijke kop maakt in één oogopslag duidelijk wat iemand aan de pagina of uiting heeft.
De vorm en functie van een kop kunnen per marketingkanaal verschillen. Op een website kan een kop bijvoorbeeld de structuur van een pagina bepalen, terwijl een kop in een advertentie vooral bedoeld is om de aandacht te trekken en iemand te overtuigen om door te klikken. Ook binnen SEO spelen koppen een belangrijke rol bij het structureren van content.
Een goede kop is doorgaans duidelijk, relevant en niet onnodig lang. Afhankelijk van het doel kan een kop bijvoorbeeld een voordeel benadrukken, een vraag beantwoorden of de lezer nieuwsgierig maken. Het belangrijkste is dat de kop aansluit op de inhoud die erop volgt en geen verwachtingen wekt die de rest van de pagina niet waarmaakt.
