Het vertoningspercentage geeft aan hoe vaak een advertentie daadwerkelijk is weergegeven ten opzichte van het totale aantal momenten waarop deze mogelijk had kunnen worden weergegeven. De metric laat daarmee zien welk deel van de beschikbare zichtbaarheid je met een campagne of advertentie hebt behaald.
Een laag vertoningspercentage kan verschillende oorzaken hebben. Zo kan het beschikbare budget te laag zijn, kan er veel concurrentie zijn of kan een advertentie onvoldoende aansluiten bij de doelgroep. Ook de instellingen en prestaties van een campagne kunnen invloed hebben op de hoeveelheid vertoningen die je behaalt.
Het vertoningspercentage is vooral waardevol wanneer je wilt beoordelen hoeveel zichtbaarheid je misloopt. In combinatie met impressies, klikken, CTR en andere KPI’s krijg je een beter beeld van de prestaties van een campagne. Een hoog vertoningspercentage is daarbij niet automatisch beter: het gaat uiteindelijk om de vraag of de behaalde zichtbaarheid ook bijdraagt aan je doelstellingen en conversies.
