Een landingspagina is de webpagina waar een bezoeker op terechtkomt nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Het doel van zo’n landingspagina is het aanzetten tot een conversie, bijvoorbeeld een aankoop, offerteaanvraag of contactmoment. Een goede landingspagina sluit naadloos aan op de advertentie en zoekintentie van de gebruiker.
Waar voldoet een goede landingspagina aan?
Een effectieve landingspagina biedt relevante informatie en maakt direct duidelijk wat de bezoeker kan verwachten. De pagina is overzichtelijk, laadt snel en bevat een duidelijke call-to-action (CTA). Daarnaast is het belangrijk dat de inhoud aansluit op de boodschap waarmee de bezoeker op de pagina terecht is gekomen, bijvoorbeeld een advertentie, e-mail of organisch zoekresultaat. Hoe beter deze aansluiting, hoe groter de kans op een conversie.
Binnen Google Ads speelt de kwaliteit van de landingspagina bovendien een belangrijke rol bij het bepalen van de kwaliteitsscore. Van de drie pijlers, naast de verwachte CTR en advertentierelevantie, is dit namelijk degene die het zwaarst meeweegt.
Waarom is een goede landingspagina belangrijk?
Een sterke landingspagina vergroot de kans op een conversie en draagt bij aan betere resultaten van je marketingcampagnes. Bezoekers vinden sneller de informatie die zij zoeken en zijn daardoor eerder geneigd om een gewenste actie uit te voeren. Binnen Google Ads kan een relevante landingspagina bovendien bijdragen aan een hogere Kwaliteitsscore, waardoor je advertenties beter kunnen presteren en je in sommige gevallen een lagere CPC betaalt.
