De CTR (Click Through Rate), ook wel doorklikratio genoemd, is het percentage mensen dat op een link, advertentie of zoekresultaat klikt nadat deze is weergegeven. De CTR wordt berekend door het aantal klikken te delen door het aantal impressies en vervolgens te vermenigvuldigen met 100. De CTR is een belangrijke KPI om te beoordelen hoe aantrekkelijk en relevant een uiting is.
Formule:
CTR = (Aantal klikken ÷ Aantal impressies) × 100%
Wat zegt de CTR?
Een hoge CTR betekent vaak dat een advertentie, e-mail of zoekresultaat goed aansluit bij de doelgroep en uitnodigt om door te klikken. Een lage CTR kan erop wijzen dat de boodschap minder relevant is of onvoldoende opvalt. De CTR wordt daarom veel gebruikt om campagnes, content en advertenties met elkaar te vergelijken en te optimaliseren.
Hoe verbeter je de CTR?
De CTR kan op verschillende manieren worden verbeterd. Denk aan het schrijven van een aantrekkelijke kop, een duidelijke call-to-action of een relevantere advertentie. Ook de juiste zoekwoorden, een goede zoekintentie en een passende landingspagina dragen indirect bij aan een hogere CTR. Welke factoren het zwaarst meewegen, verschilt per marketingkanaal.
