In-market doelgroepen zijn groepen mensen die volgens hun recente online gedrag actief interesse tonen in een bepaald product of een bepaalde dienst. Het gaat om mensen die zich waarschijnlijk in een fase bevinden waarin ze verschillende opties onderzoeken en mogelijk binnenkort een aankoop of andere gewenste actie willen uitvoeren.
Binnen Google Ads kunnen in-market doelgroepen worden gebruikt om advertenties gerichter onder de aandacht te brengen van mensen die interesse tonen in een bepaalde product- of dienstcategorie. Google bepaalt deze doelgroepen op basis van verschillende signalen, zoals zoekgedrag, bezoeken aan websites en interacties met bepaalde content.
In-market doelgroepen verschillen daarmee van doelgroepen die vooral zijn gebaseerd op algemene interesses. Bij in-market doelgroepen ligt de nadruk op actuele koopintentie. Iemand die regelmatig informatie over een bepaalde productcategorie bekijkt, kan bijvoorbeeld tot een relevante in-market doelgroep worden gerekend.
Het is belangrijk om een in-market doelgroep niet automatisch als een groep met een hoge conversiekans te zien. De daadwerkelijke interesse en intentie van gebruikers kunnen verschillen. Daarom is het verstandig om de prestaties van verschillende doelgroepen te analyseren en deze inzichten mee te nemen in de verdere optimalisatie van campagnes.
