Zoekwoordonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zoekopdrachten mensen gebruiken in zoekmachines. Het doel is om inzicht te krijgen in waar je doelgroep naar zoekt, hoeveel interesse er is in bepaalde onderwerpen en welke zoekopdrachten relevant zijn voor je organisatie.
Bij een zoekwoordonderzoek kijk je onder andere naar het zoekvolume, de zoekintentie en de relevantie van een zoekwoord voor je producten, diensten of content. Ook kan de concurrentie op bepaalde zoekwoorden worden meegenomen. Hierdoor ontstaat een beter beeld van welke zoekopdrachten interessant zijn om op in te spelen.
Een goed zoekwoordonderzoek vormt vaak de basis voor verdere marketingactiviteiten. De uitkomsten kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt voor het maken van SEO-content, het bepalen van onderwerpen voor een website of het opzetten van betaalde zoekcampagnes. Ook helpt het om verschillende zoekopdrachten te groeperen op basis van onderwerp en intentie.
Voor het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek zijn verschillende tools beschikbaar, waaronder de Google Zoekwoordplanner. Afhankelijk van het doel van het onderzoek kunnen ook andere SEO- en marketingtools worden gebruikt om zoekvolume, concurrentie en zoekgedrag te analyseren.
