Een campagne is een verzameling marketingactiviteiten die zijn opgezet om een specifiek doel te bereiken. Denk bijvoorbeeld aan het genereren van meer websitebezoekers, leads, conversies of naamsbekendheid. Een campagne bestaat vaak uit meerdere uitingen en kan worden ingezet via verschillende marketingkanalen, zoals zoekmachines, social media, e-mail of display advertising.
Hoe is een campagne opgebouwd?
De opbouw van een campagne verschilt per marketingkanaal. Binnen online advertising bestaat een campagne vaak uit meerdere advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden, terwijl een e-mailcampagne of socialmediacampagne een andere structuur kent. Ongeacht het kanaal begint een succesvolle campagne altijd met een duidelijke doelstelling, een afgebakende doelgroep en een passende boodschap.
Hoe meet je het succes van een campagne?
Het succes van een campagne wordt beoordeeld aan de hand van verschillende KPI’s. Welke KPI’s het belangrijkst zijn, hangt af van het doel van de campagne. Denk bijvoorbeeld aan het aantal klikken, de CTR, het aantal conversies, de conversieratio, CPA, ROAS of ROI. Door deze resultaten regelmatig te analyseren, kun je campagnes gericht optimaliseren.
