Zoekthema’s zijn onderwerpen of zoekopdrachten die je gebruikt om Google inzicht te geven in de interesses en zoekintenties van je doelgroep. Ze helpen om relevante zoekopdrachten te koppelen aan je advertenties en kunnen daarmee bijdragen aan het bereiken van potentiële klanten die geïnteresseerd zijn in je product of dienst.
Een zoekthema is breder dan één specifiek zoekwoord. Waar een zoekwoord een concrete zoekterm kan zijn, beschrijft een zoekthema meer het onderwerp of de behoefte waar verschillende zoekopdrachten bij kunnen horen. Hierdoor kun je ook mensen bereiken die zoeken met woorden of combinaties die je vooraf niet letterlijk hebt toegevoegd.
Zoekthema’s zijn met name relevant binnen Performance Max. Je kunt hiermee extra informatie meegeven over de doelgroep die je wilt bereiken en de onderwerpen die relevant zijn voor je bedrijf. Zoekthema’s vormen daarbij geen traditionele lijst met zoekwoorden en bepalen niet zelfstandig op welke zoekopdrachten je advertenties worden weergegeven.
Het is belangrijk om zoekthema’s zo relevant mogelijk te kiezen. Ze moeten aansluiten op je aanbod, website en de zoekintentie van potentiële klanten. Door zoekthema’s te combineren met andere signalen en gegevens kan Google beter begrijpen welke zoekopdrachten relevant zijn voor je campagnes.
