Een assetgroep is een verzameling marketingmiddelen die samen worden gebruikt om een advertentie of campagne samen te stellen. Een assetgroep kan bijvoorbeeld bestaan uit verschillende teksten, afbeeldingen, video’s, logo’s en andere advertentie-assets. Door meerdere varianten beschikbaar te stellen, kan een advertentieplatform verschillende combinaties samenstellen en testen.
Binnen Google Ads worden assetgroepen vooral gebruikt in Performance Max-campagnes. Binnen een assetgroep voeg je verschillende onderdelen toe die aansluiten bij een bepaald product, dienst of thema. Google kan deze assets vervolgens in verschillende combinaties inzetten, afhankelijk van de context en de persoon die de advertentie te zien krijgt.
Een goede assetgroep bevat daarom assets die inhoudelijk bij elkaar passen. De teksten en beelden moeten aansluiten op het onderwerp van de groep en op de landingspagina waar bezoekers terechtkomen. Wanneer je meerdere assetgroepen gebruikt, kun je bijvoorbeeld onderscheid maken tussen verschillende producten, diensten of doelgroepen.
Het is belangrijk om assets niet alleen te verzamelen, maar ook regelmatig te beoordelen. Door te kijken naar de prestaties van afzonderlijke assets en combinaties kun je bepalen welke onderdelen goed werken en waar ruimte is voor verbetering.
