Doelgroepsignalen zijn gegevens en kenmerken die helpen om een advertentieplatform meer informatie te geven over de mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in een product of dienst. Ze geven richting aan de doelgroep waarop een campagne zich moet richten en kunnen worden gebruikt als aanvulling op andere gegevens en signalen.
Binnen Google Ads worden doelgroepsignalen vooral gebruikt in Performance Max-campagnes. Je kunt bijvoorbeeld informatie toevoegen over interesses, eerdere websitebezoekers, bestaande klanten of andere kenmerken van je gewenste doelgroep. Google gebruikt deze informatie als uitgangspunt bij het zoeken naar potentiële klanten.
Een doelgroepsignaal is daarbij niet hetzelfde als een harde doelgroepselectie. Google kan de advertenties ook buiten het opgegeven signaal tonen wanneer het systeem verwacht dat iemand waarschijnlijk relevant is voor de campagne. De signalen geven dus vooral extra informatie over welke mensen interessant kunnen zijn.
De kwaliteit van de signalen hangt sterk af van de informatie die je aanlevert. Hoe beter deze aansluit bij je producten, diensten en doelgroep, hoe meer relevante informatie je aan het systeem meegeeft. Het blijft daarbij belangrijk om de daadwerkelijke resultaten van de campagne te analyseren en niet alleen uit te gaan van de vooraf ingestelde signalen.
