Zoekwoordmatchtypen bepalen binnen Google Ads hoe nauwkeurig een zoekopdracht moet overeenkomen met jouw zoekwoorden voordat een advertentie kan worden weergegeven. Door het juiste matchtype te kiezen, bepaal je hoeveel controle je hebt over wanneer je advertenties worden getoond. Dit heeft invloed op het bereik, de relevantie en uiteindelijk de prestaties van je campagne.
Welke zoekwoordmatchtypen zijn er?
Google Ads kent drie verschillende zoekwoordmatchtypen:
- Broad Match: je advertentie kan worden weergegeven bij gerelateerde zoekopdrachten, synoniemen en vergelijkbare zoektermen.
- Phrase Match: je advertentie wordt getoond wanneer de zoekopdracht de betekenis van jouw zoekwoord bevat.
- Exact Match: je advertentie wordt alleen weergegeven bij zoekopdrachten die dezelfde betekenis of intentie hebben als jouw zoekwoord.
Daarnaast kun je gebruikmaken van negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertentie wordt weergegeven bij irrelevante zoekopdrachten.
Welk zoekwoordmatchtype kies je?
Het juiste zoekwoordmatchtype hangt af van de doelstelling van je campagne. Broad Match biedt het grootste bereik, terwijl Exact Match de meeste controle geeft. Phrase Match zit daar tussenin. Door verschillende matchtypen slim te combineren en regelmatig je zoektermen te analyseren, vergroot je de kans op relevante klikken en conversies.
