Demografische targeting is het gericht bereiken van een doelgroep op basis van demografische kenmerken. Hierbij kun je bijvoorbeeld onderscheid maken op basis van leeftijd, geslacht, inkomen, gezinssituatie of andere kenmerken van een doelgroep. Het doel is om marketinguitingen beter af te stemmen op de mensen voor wie een product of dienst relevant is.
Demografische targeting wordt vooral gebruikt binnen online advertising, maar het principe kan ook buiten advertenties worden toegepast. Een organisatie kan bijvoorbeeld verschillende boodschappen ontwikkelen voor verschillende leeftijdsgroepen of producten afstemmen op specifieke doelgroepen.
De beschikbare demografische gegevens verschillen per marketingkanaal en platform. Niet van iedere gebruiker zijn alle kenmerken bekend en sommige gegevens worden door gebruikers zelf verstrekt of door een platform afgeleid. Daarom is demografische targeting niet altijd volledig nauwkeurig.
Demografische kenmerken zijn bovendien slechts één manier om een doelgroep te definiëren. Door deze te combineren met bijvoorbeeld interesses, gedrag, locatie en eerdere interacties ontstaat vaak een completer beeld van de doelgroep. Doelgroepsegmentatie kan helpen om deze verschillende kenmerken op een gestructureerde manier te gebruiken.
