De verwachte CTR (Click-Through Rate) is één van de drie factoren die samen de kwaliteitsscore binnen Google Ads bepalen. Google schat hiermee in hoe groot de kans is dat iemand op jouw advertentie klikt wanneer deze wordt weergegeven. Hoe hoger de verwachte CTR, hoe positiever Google jouw advertentie beoordeelt.
Hoe bepaalt Google de verwachte CTR?
De verwachte CTR is een voorspelling op basis van historische prestaties en verschillende signalen. Google kijkt onder andere naar de relevantie van de advertentie, de gekozen zoekwoorden en de manier waarop vergelijkbare advertenties in het verleden hebben gepresteerd. De daadwerkelijke CTR speelt hierbij geen directe rol, maar kan op termijn wel invloed hebben op toekomstige voorspellingen.
Een hogere verwachte CTR
Een hogere verwachte CTR bereik je door advertenties te schrijven die goed aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker. Relevante koppen, duidelijke beschrijvingen en een logische advertentiegroep vergroten de kans dat iemand op je advertentie klikt. Ook het regelmatig optimaliseren van je advertenties binnen Google Ads draagt bij aan een betere verwachte CTR.
