Zoektermen zijn de woorden of zinnen die gebruikers daadwerkelijk invoeren in Google. Op basis van deze zoektermen bepaalt Google Ads of jouw advertentie wordt weergegeven. De zoektermen waarop je advertentie verschijnt, zijn niet altijd hetzelfde als de zoekwoorden die je aan een campagne hebt toegevoegd.
Zoektermen versus zoekwoorden
Een zoekwoord is het woord of de woordgroep waarop je wilt adverteren. Een zoekterm is de daadwerkelijke zoekopdracht van de gebruiker. Afhankelijk van het gekozen zoekwoordmatchtype kan één zoekwoord leiden tot meerdere verschillende zoektermen. Daarom is het belangrijk om regelmatig te controleren op welke zoektermen je advertenties worden weergegeven.
Waarom zijn zoektermen belangrijk?
Door je zoektermenrapport te analyseren, krijg je inzicht in welke zoekopdrachten goed presteren en welke minder relevant zijn. Op basis daarvan kun je nieuwe zoekwoorden toevoegen of juist negatieve zoekwoorden inzetten. Zo verbeter je de relevantie van je campagnes en vergroot je de kans op meer conversies.
