De conversiewaarde is de financiële waarde die wordt toegekend aan een conversie. Bij een webshop is dit vaak de omzet van een bestelling, terwijl een lead of offerteaanvraag ook een vaste waarde kan krijgen op basis van de verwachte opbrengst. Door een conversiewaarde toe te kennen, krijg je niet alleen inzicht in het aantal conversies, maar ook in de waarde die deze opleveren.
Het meten van conversiewaarde helpt om marketingactiviteiten beter te beoordelen. Twee campagnes kunnen bijvoorbeeld evenveel conversies genereren, terwijl de ene campagne veel meer omzet of waarde oplevert dan de andere. Door niet alleen naar het aantal conversies te kijken, maar ook naar de conversiewaarde, kun je beter bepalen welke campagnes het meeste bijdragen aan je bedrijfsdoelstellingen.
Conversiewaarde speelt een belangrijke rol bij het berekenen van ROAS en wordt door veel advertentieplatformen gebruikt om campagnes automatisch te optimaliseren. Ook biedt het waardevolle inzichten bij het verdelen van marketingbudgetten en het beoordelen van het rendement van verschillende marketingkanalen.
