ROAS staat voor Return on Ad Spend en laat zien hoeveel omzet een advertentiecampagne oplevert ten opzichte van de advertentiekosten. De ROAS wordt veel gebruikt om te beoordelen hoe effectief betaalde marketingcampagnes zijn en is een belangrijke KPI binnen online adverteren.
Formule: ROAS = Omzet รท Advertentiekosten
Een ROAS van 5 betekent bijvoorbeeld dat iedere euro aan advertentiekosten vijf euro omzet oplevert. Of een ROAS goed is, verschilt per organisatie en hangt onder andere af van de winstmarges, overige bedrijfskosten en doelstellingen. Een hoge ROAS is daarom niet automatisch winstgevend, terwijl een lagere ROAS in sommige situaties juist acceptabel kan zijn.
Hoewel ROAS en ROI regelmatig met elkaar worden verward, meten ze iets anders. ROAS kijkt uitsluitend naar de verhouding tussen advertentie-uitgaven en omzet, terwijl ROI rekening houdt met alle kosten die nodig zijn om een product of dienst te verkopen. ROAS is daardoor vooral geschikt om advertentiecampagnes te beoordelen, terwijl ROI inzicht geeft in het totale rendement van een investering.
