CPM staat voor Cost Per Mille en geeft aan hoeveel je betaalt voor 1.000 impressies van een advertentie. In tegenstelling tot CPC, waarbij je betaalt per klik, draait CPM om de zichtbaarheid van een advertentie. Deze KPI wordt daarom veel gebruikt bij campagnes die gericht zijn op het vergroten van de merkbekendheid of het bereiken van een grote doelgroep.
Formule: CPM = (Totale advertentiekosten ÷ Aantal impressies) × 1.000
Een lage CPM betekent dat je relatief voordelig veel mensen bereikt, terwijl een hoge CPM kan wijzen op veel concurrentie binnen een doelgroep of advertentieplatform. De hoogte van de CPM wordt onder andere beïnvloed door de doelgroep, de concurrentie, het gekozen advertentiekanaal en de kwaliteit van de advertentie.
Hoewel CPM inzicht geeft in de kosten van het bereik, zegt deze KPI niets over het aantal klikken of conversies. Daarom wordt CPM vaak gecombineerd met andere KPI’s, zoals CTR, CPC en CPA, om een completer beeld te krijgen van de prestaties van een campagne.
