Performance Max is een campagnetype binnen Google Ads waarmee advertenties via meerdere Google-kanalen vanuit één campagne kunnen worden ingezet. Afhankelijk van het doel en de beschikbare gegevens kan Google de advertenties bijvoorbeeld tonen binnen Google Zoeken, YouTube, Discover, Gmail en het Google Display Netwerk.
Binnen een Performance Max-campagne geef je onder andere informatie mee over je producten of diensten, doelgroepen, advertentieteksten, afbeeldingen en andere advertentie-assets. Google gebruikt deze informatie om verschillende combinaties samen te stellen en te bepalen waar en wanneer advertenties worden weergegeven.
Performance Max maakt veel gebruik van geautomatiseerde optimalisatie. Op basis van signalen zoals zoekopdrachten, gebruikersgedrag, doelgroepinformatie en eerdere conversies probeert Google de beschikbare advertentieruimte in te zetten voor het behalen van het gekozen campagnedoel. Dit kan bijvoorbeeld gericht zijn op het genereren van conversies of het verhogen van de conversiewaarde.
Een goede inrichting van een Performance Max-campagne begint daarom met duidelijke doelstellingen, voldoende relevante assets en betrouwbare conversietracking. Ook de kwaliteit van de aangeleverde informatie en de gekozen doelgroepen kunnen invloed hebben op de prestaties van de campagne.
