Affiniteitsdoelgroepen zijn groepen mensen die op basis van hun interesses, gewoonten en langdurige online gedrag bij een bepaald onderwerp of interessegebied passen. Het gaat hierbij vooral om mensen die een duidelijke en terugkerende interesse hebben in een bepaald thema, productcategorie of activiteit.
Binnen Google Ads kunnen affiniteitsdoelgroepen worden gebruikt om advertenties te richten op mensen die volgens Google een bepaalde interesse hebben. Denk bijvoorbeeld aan mensen die sterk geïnteresseerd zijn in reizen, sport, technologie of koken. Deze interesses zijn gebaseerd op verschillende signalen uit het online gedrag van gebruikers.
Affiniteitsdoelgroepen verschillen van in-market doelgroepen. Bij een in-market doelgroep ligt de nadruk vooral op een actuele interesse of mogelijke aankoopintentie. Affiniteitsdoelgroepen richten zich juist meer op langdurige interesses en leefstijl. Iemand kan bijvoorbeeld een sterke interesse hebben in hardlopen zonder op dat moment op zoek te zijn naar nieuwe hardloopschoenen.
Het gebruik van affiniteitsdoelgroepen kan interessant zijn wanneer je vooral mensen wilt bereiken die waarschijnlijk affiniteit hebben met een bepaald onderwerp. De doelgroep hoeft daarbij nog niet actief op zoek te zijn naar een product of dienst. Door de prestaties van verschillende doelgroepen te analyseren, kun je bepalen welke interesses het beste aansluiten bij je marketingdoelstellingen.
