Aangepaste segmenten zijn doelgroepen die je samenstelt op basis van kenmerken die specifiek aansluiten bij je marketingdoelgroep. In plaats van alleen gebruik te maken van vooraf samengestelde doelgroepen, kun je zelf aangeven welke interesses, zoekopdrachten, websites of apps relevant zijn voor de mensen die je wilt bereiken.
Binnen Google Ads kunnen aangepaste segmenten onder andere worden gebruikt om mensen te bereiken die interesse hebben in bepaalde onderwerpen of producten. Je kunt bijvoorbeeld zoektermen gebruiken die aansluiten bij je aanbod of aangeven welke websites en apps relevant zijn voor je doelgroep. Google gebruikt deze informatie vervolgens als een signaal om relevante gebruikers te vinden.
Aangepaste segmenten bieden daardoor meer mogelijkheden om een doelgroep af te stemmen op een specifieke marketingdoelstelling. Een organisatie die bijvoorbeeld outdoorproducten verkoopt, kan een segment samenstellen rond relevante zoekopdrachten en websites die aansluiten bij outdooractiviteiten.
Het is belangrijk om aangepaste segmenten niet te zien als een exacte lijst van mensen die automatisch worden bereikt. Het platform gebruikt de ingevoerde informatie als signaal om relevante gebruikers te identificeren. De uiteindelijke doelgroep kan daardoor breder zijn dan de kenmerken die je zelf hebt opgegeven.
